De l'importance d'avoir un calendrier éditorial en entreprise

Qu’est-ce qu’un calendrier éditorial ? 

Le calendrier éditorial vous permet de gérer la planification et la publication de contenus marketing sous différentes formes, via différents canaux. Il vous permet d’avoir une vision globale de vos efforts marketing car il relie tous les éléments entre eux. Les entreprises l’ont mis en place pour servir leur stratégie digitale de manière efficace et cohérente. Un calendrier peut prendre plusieurs formes, grâce à des outils adaptés dont Kantree fait partie, vous pourrez ainsi facilement gérer des campagnes marketing multicanal.

Il y a l’ancienne façon de faire et la nouvelle avec les outils digitaux…

Pourquoi est-il important d’établir un calendrier éditorial ?

La planification éditoriale est un avantage dans l’exécution de votre stratégie de communication. Il permet à votre équipe d’organiser et de publier régulièrement du contenu, qu’il s’agisse de vos réseaux sociaux, de campagnes d’e-mails, d’articles de blog, d’événements ou d’activités sur votre site Web. 

Véritable méthode de travail, Kantree vous permet de stocker toutes les informations que vous jugez importantes pour gérer vos activités de communication.

Vous pouvez intégrer vos canaux sociaux, différents créateurs de contenu, les sujets couverts, les délais, les statuts de publication et plus encore. Sachez que tout peut être personnalisé. Par conséquent, vous avez la possibilité de personnaliser votre calendrier comme vous le souhaitez et d’y intégrer n’importe quel élément (assurez vous juste qu’il soit pertinent et utile). 

À quoi ça sert? 

Le calendrier éditorial présente de nombreux avantages, à savoir : 

• Vue globale : comme expliqué ci-dessus, il n’est pas nécessaire de chercher l’information partout, tout est concentré au même endroit. Vous avez donc un aperçu des jours, des semaines voire des mois à venir. 
• Gain de temps : vous pouvez tout planifier à l’avance car tout est défini (sujet, dates, heures, jours…) Ainsi vous serez plus productif et aurez plus de temps pour travailler sur d’autres projets.
• N’ayez plus peur de la page blanche : il agit comme un guide pour savoir quoi, quand et où votre contenu sera publié en fonction des éléments clés que vous saisissez. 
• Maintenir un rythme de publications : vous pouvez être régulier dans vos contenus multimédias et ainsi améliorer votre visibilité en ligne et votre référencement naturel, ce qui est très important dans le monde digital.
• Contenu de qualité : Vous pouvez créer plus de contenu de qualité car cela se fait sans précipitation. Vos contenus seront dont plus variés, pertinents et cohérents avec votre ligne éditoriale.
• Fixez les dates les plus importantes : évènements (Noël, Pâques, Saint Valentin, etc.), jours fériés, journées mondiales/internationales et, selon votre secteur, évènements (salons, webinaires, conférences…) à venir, sur lesquels vous pourrez communiquer pour éviter de vous faire prendre au dépourvu.

Exemple de calendrier éditorial pour les réseaux sociaux :

• Entrez le type de publication (infographie, vidéo, storytelling, article de blog, podcast…)
• La progression de la publication (en cours, planifiée, publiée…),
• Quel membre de l’équipe est responsable de cette publication (le cas échéant) au sein de l’équipe,
• Sur quels réseaux sociaux vous le publiez (Facebook, Tiktok, Instagram, Pinterest, Linkedin…),

• Si vous voulez aller plus loin, vous pouvez aller jusqu’à noter l’interaction de ce post (s’il a bien fonctionné, etc…).

  Un calendrier éditorial est facilement mis en place dans Kantree. Dans l’exemple, c’est vous qui rajoutez les étiquettes que vous souhaitez.

Vous avez dû remarquer qu’il existe 1000 façons de faire un calendrier, l’essentiel est de le rendre simple, efficace et compréhensible pour tous. Qu’il s’agisse d’un calendrier éditorial de médias sociaux, d’un blog ou d’une newsletter, ils ont tous des éléments similaires. 

Définissez votre persona 

Astuce : avant de créer un contenu, demandez vous : « Qui est intéressé par cette publication ? », « Quel est le discours à adopter ? » « Quel est votre objectif ?».

Ainsi vous adapterez votre discours en fonction des différentes réponses à ces questions.

Quel outil choisir ?

Il existe plusieurs outils pour planifier votre calendrier éditorial, parmi eux vous trouverez Kantree.

Grâce à diverses vues préconfigurées, vous pouvez obtenir un aperçu des campagnes en cours ou filtrer pour ne voir que celles qui vous intéressent. Par exemple, la vue Timeline vous offre une vue à long terme qui facilite la planification.

La plateforme vous permet également de mesurer vos coûts et vos résultats par canal choisi pour ne rien laisser au hasard.

Vous l’avez compris, le calendrier éditorial est un outil de gestion important pour piloter votre stratégie en ligne.